婚活アプリが「恋愛市場」ではなく「結婚市場」を奪う理由｜20代が来ない婚活現場の現実


「最近、婚活パーティーに20代が全然来ない」
「婚活アプリのほうが主流になってるって本当？」

結婚相談所や婚活イベント関係者の間で、こんな声が急増しています。
一方で、20代女性の多くは「恋愛はしたいけど、婚活には行きたくない」と考える傾向が強まっています。

この記事では、婚活アプリが恋愛市場を通り越して**“結婚市場”そのものを奪いつつある現実**を、
20代の意識変化と婚活業界の構造変化の両面から解説します。

◆ 「婚活 20代 来ないで」現象が起きている理由

1. 婚活イベントが“30代中心市場”に変化

以前は20代後半が主役だった婚活イベントも、
今では30代・40代の参加者が多数派になっています。
そのため20代の女性が参加すると、
「若いから浮いてしまう」「本気度が違う」と感じるケースが増えています。

結果として、20代はリアルな婚活の場から離れ、
より“自然な出会い”を求めてアプリに流れているのです。

2. 恋愛目的と結婚目的の線引きがあいまいに

婚活アプリの中には「恋愛から始めたい」という利用者が多く、
従来の“お見合い型”よりも気軽な雰囲気が特徴です。

その結果、恋愛市場と結婚市場の境界が薄れ、
婚活＝アプリという構図が生まれています。
20代が婚活アプリに集まるのは、「恋愛から結婚に発展できる安心感」があるからです。

3. 婚活パーティーや結婚相談所に「重さ」を感じる

20代は「まだ恋愛を楽しみたい」「すぐ結婚を迫られるのは抵抗がある」と考える層が多く、
“婚活”という言葉そのものにプレッシャーを感じがちです。
一方で婚活アプリなら、プロフィールの段階で相手の真剣度を選べるため、
「重すぎず、軽すぎない出会い」を求める20代にフィットしているのです。

◆ 婚活アプリが「恋愛市場」を奪った3つの構造的要因

1. SNS世代の出会い方が変化した

InstagramやX（旧Twitter）での出会いが一般化した今、
若い世代にとってオンラインでのコミュニケーション＝日常。
婚活アプリの操作性やマッチング形式は、SNSと非常に近く、抵抗がありません。
恋愛がオンライン中心に移行する流れで、
婚活アプリは自然に「恋愛のスタート地点」となりました。

2. アルゴリズムが「理想の相手」を効率的に見つける

婚活アプリはAIマッチング技術が進化しており、
年齢・職業・価値観・結婚希望時期などのデータから
恋愛の相性と結婚相性の両方を自動で判定します。
この“効率の良さ”が、恋愛アプリではなく婚活アプリを使う理由です。
特に20代後半は、「時間を無駄にしたくない」という合理的思考が強く、
アプリの精度を信頼しています。

3. 結婚相談所がアプリ化している

今や大手結婚相談所もオンライン完結型を導入し、
アプリ型婚活サービスにシフトしています。
その結果、従来の恋愛アプリとの境界がさらに曖昧になり、
ユーザーにとって「どちらも同じ出会いの場」と感じられるようになりました。

◆ 婚活アプリが「結婚市場」を奪う未来

婚活アプリは単なる恋愛ツールではなく、
婚活業界そのものを再構築するプラットフォームになりつつあります。

たとえば次のような変化が進んでいます：

  • プロフィールで「結婚希望時期」「家事分担」「貯蓄額」などを明示

  • ビデオ通話での“オンラインお見合い”機能

  • 弁護士・FP（ファイナンシャルプランナー）との連携サポート

これにより、リアルな婚活サービスよりも
スピーディーで現実的な結婚マッチングが可能になっています。

つまり、恋愛アプリが「恋人探しの場」だった時代は終わり、
婚活アプリが現代の“結婚市場”そのものを担う時代に変わったのです。

◆ 20代が婚活市場に戻ってこない理由

1. 「結婚＝重い」のイメージ

20代にとって婚活イベントは“結婚に焦る人が行く場所”という印象が根強く、
自分にはまだ早いと感じる人が多いのが現実です。

2. アプリで十分出会える

マッチングアプリの普及により、
わざわざリアルの婚活に参加しなくても出会える時代。
20代女性は「アプリのほうが安心・効率的」と感じています。

3. 婚活市場の“年齢構造”の変化

婚活イベントでは男女とも30代・40代が主流となり、
20代が少数派になっていることで心理的な壁ができています。
そのため、自然とオンラインに流れる流れは今後も続くでしょう。

◆ まとめ：婚活アプリが“恋愛と結婚の境界線”を消した

かつて「恋愛アプリ＝遊び」「婚活アプリ＝真剣」と分かれていた市場は、
今や完全に融合しています。

20代が婚活イベントに来なくなったのは、
「恋愛も結婚も、オンラインで完結する時代」だから。

婚活アプリは恋愛市場を奪ったのではなく、
恋愛市場を“結婚市場”に進化させたのです。

今後の婚活成功のカギは、
「どのアプリを使うか」よりも、
「どんな目的で使うか」を明確にすること。

あなたが求めるのが“恋”なのか、“結婚”なのか、
それを見極める力こそが、令和時代の婚活スキルといえるでしょう。